“Orang Iklan kok nggak pernah pasang iklan?” kata salah seorang dosen sewaktu saya masih kuliah di D3 Advertising beberapa tahun yang lalu. Sindiran itu kembali saya ingat ketika saya terpaksa harus memasang iklan di media massa kemarin pagi. Benar juga sih, masak lulusan D3 Advertising tidak pernah tahu bagaimana proses pemasangan iklan di media massa. Memang ini bukan sesuatu yang penting untuk dipelajari oleh mahasiswa periklanan yang cenderung dilatih untuk menciptakan iklan dan strategi promosi lainnya. Namun proses ini sudah selayaknya dirasakan oleh mahasiwa periklanan, minimal agar tidak ditertawakan seperti yang dikatakan dosen saya itu ;)

Pertama kali masuk kantor iklan Kedaulatan Rakyat Yogya, saya kebingungan harus mulai dari mana. Seperti biasanya saya malas bertanya, karena hanya akan jadi perhatian orang-orang disitu. Sayapun mencari tempat yang strategis, lalu berpura-pura sibuk dengan hp saya untuk menutupi kegiatan observasi yang saya lakukan. Setelah melakukan observasi singkat dengan melihat perilaku orang-orang di dalam ruangan tersebut, sayapun mengetahui proses pemasangan iklan dan melakukan hal yang sama seperti mereka. Prosesnya : Mengambil Formulir >> Mengisi Formulir >> Menyerahkan Pada Bagian Penerimaan Iklan >> Mengkonfirmasi Iklan Yang Akan Ditampilkan di Monitor >> Membayar Biaya Iklan di Kasir >> Selesai.

Hari ini saya membeli koran KR dan melihat iklan cilik pertama saya sudah termuat :

Kok cuma dua baris ya? Ternyata iklan yang ditampilkan itu tidak sama dengan apa yang saya tuliskan di formulir. Rupanya beberapa kata disingkat oleh petugasnya tanpa mengurangi maksudnya, contoh :
Hilang >> Hlg
Hubungi >> Hub:
Iklan yang baik memang sudah seharusnya jika disampaikan dengan singkat, padat dan jelas. Namun ada satu hal yang saya sayangkan yaitu penyingkatan nama, yang sebenarnya kurang baik dilakukan. Nama belakang saya disingkat jadi m saja di iklan tersebut. Mungkin lain kali saya harus memastikan kepada petugasnya agar hal yang serupa tidak terjadi kembali.

Menurut saya biaya beriklan di iklan cilik koran KR ini cukup murah, apalagi ada diskon 25% untuk hari-hari tertentu. Minimal beriklan kita harus mengeluarkan Rp. 30.000,- + PPN 10% untuk 3 baris iklan, yang tiap barisnya terdiri atas 32 karakter, termasuk spasi dan tanda baca. Jadi setiap karakternya dihargai Rp. 312,5 belum termasuk PPN 10%.

Standarisasi murah atau tidaknya biaya iklan di media massa itu sangat tergantung dari target audiens dan daya jangkau efektif koran tersebut. Saya memilih KR dibanding koran lainnya yang terbit di Yogya karena menurut pengamatan saya koran ini cukup merakyat dan menjangkau hampir seluruh wilayah DIY. Segmentasi target audiensnya cukup jelas yaitu masyarakat Yogya golongan ekonomi menengah atas sampai kebawah dengan berbagai tingkat pendidikan. Jadi wajar jika kita menemui KR sedang dibaca oleh tukang becak, pedagang kaki lima, mahasiswa, ataupun tersedia di warung-warung makan, bank, dan tempat tunggu lainnya.

Berdasarkan pengamatan saya juga, halaman iklan cilik di KR paling banyak dibandingkan koran-koran lainnya. Ini menandakan bahwa koran ini telah dipercaya menjadi tempat pemasangan iklan oleh sebagian besar pemasang iklan di kota Yogya dan tentunya pencari informasi juga lebih memilih membeli koran KR daripada koran yang lainnya untuk mendapatkan informasi iklan yang lengkap. Semoga saja, yang menemukan STNK saya adalah pembaca koran ini.

Gimana? Mau pasang iklan jugakah?

Ps: Buat Elint yang baru kuliah di D3 Advertising UGM, cobain pasang iklan geh? masak orang iklan engga pernah pasang iklan?

Tags: iklan, media

Blog adalah suatu representasi dari individu penulisnya, baik pikiran, pengalaman, perasaan dan sebagainya (Manungkarjono, 2007). Blog juga merupakan suatu hasil karya cipta yang dilindungi UU 19 tahun 2002 tentang Hak Cipta.

Anda tidak perlu mengcopy-paste keseluruhan artikel ini dan meletakkan di blog Anda, gunakanlah cara yang lebih elegan yaitu dengan pengutipan yang dilengkapi sumber informasi ataupun menggunakan alat kliping online seperti :



Anda juga tidak perlu memindahkan tulisan blog Anda di komentar blog ini, gunakanlah alamat trackback ini untuk menghubungkannya.
Terima kasih, semoga membawa manfaat.